Génération Z The Ordinary Tendances Beauté 2025 Décryptage

Introduction : The Ordinary, le Visage d’une Nouvelle Ère Skincare

La Génération Z (18-25 ans en 2025) redéfinit les codes de la beauté : exit les promesses marketing creuses, place à la transparence, à l’écoresponsabilité et à l’authenticité. The Ordinary, marque phare du groupe DECIEM, incarne parfaitement ces valeurs. Entre minimalisme scientifique, engagement éthique et stratégie digitale percutante, elle est devenue l’alliée incontournable d’une génération exigeante. Décryptage des raisons de cet amour fulgurant et des tendances 2025 qui l’alimentent.

1. Une Transparence Radicale : L’Antidote aux Arnaques Marketing

La Gen Z, élevée dans un monde saturé de publicités et de filtres, méfie des promesses miracles. The Ordinary séduit par son honnêteté brute :

Des noms de produits sans fioritures : Niacinamide 10% + Zinc 1% ou Granactive Retinoid 2% – on sait ce qu’on achète.
Des listes INCI courtes et décryptées : Pas de parabènes, silicones ou parfums superflus.
Une communication éducative : Le site web et l’appli Skin Explorer de 2025 expliquent le rôle de chaque actif, des peptides à l’acide hyaluronique.

Tendance 2025 : Les jeunes consommateurs veulent comprendre, pas juste consommer. The Ordinary transforme l’acheteur en expert, une démarche empowerment qui correspond à l’ADN Gen Z.

2. L’Écoresponsabilité Concrète (Pas Juste des Mots)

En 2025, le greenwashing ne passe plus. The Ordinary mise sur des actions tangibles :

Emballages 100% recyclables et recharges : Les nouveaux flacons en verre teinté et les recharges en aluminium réduisent les déchets plastiques.
Formules biodégradables : Exit les filtres UV polluants, place au zinc non nano et aux actifs respectueux des océans.
Neutralité carbone : Les usines fonctionnent à l’énergie solaire, et les émissions résiduelles financent des projets de reforestation.

Pourquoi ça marche : La Gen Z privilégie les marques qui agissent, pas celles qui communiquent. The Ordinary prouve son engagement via des rapports annuels audités.

3. Une Personnalisation High-Tech (Sans Compromis Éthique)

La personnalisation est clé en 2025, mais la Gen Z la veut inclusive et respectueuse. The Ordinary répond avec :

L’appli Skin Explorer : Un scan cutané via smartphone analyse l’hydratation, les pores et les rougeurs, puis génère une routine sur mesure.
Des kits modulaires : Associez le Multi-Peptide Serum pour le collagène et le Soothing Mist pour les irritations, selon vos besoins du moment.
Des actifs adaptatifs : Le Hyaluronic Acid 3D 2025 ajuste son action selon l’humidité ambiante.

Le bonus : Pas de collecte de données intrusives – la personnalisation reste anonyme et sécurisée.

4. TikTok et l’Ère du « Skinimalisme »

Le skincare minimaliste est roi sur TikTok (#Skinimalism a 3,5M de vues). The Ordinary cartonne grâce à :

Des routines express : 3 étapes max (nettoyage, sérum, SPF), compatibles avec un mode de vie ultra-connecté.
Des tutoriels DIY : Les influenceurs Gen Z comme @skinfiltrator montrent comment mixer Niacinamide et Azelaic Acid pour cibler les pores et les rougeurs.
Le phénomène #NoMakeup : La Gen Z assume les imperfections. Les produits comme le B5 Panthenol Cream aident à réparer sans camoufler.

Tendance 2025 : Le « less is more » devient un art de vivre. The Ordinary incarne cette simplicité assumée.

5. L’Accessibilité : Le Luxe n’Est Plus une Question de Prix

La Gen Z rejette le luxe ostentatoire, mais exige de la qualité. The Ordinary répond par :

Des actifs scientifiquement validés : Le rétinol encapsulé (Granactive Retinoid) ou les peptides de la gamme Buffet rivalisent avec les produits de luxe.
Une absence de marketing superflu : Pas de campagnes avec des stars millionnaires, mais des partenariats avec des dermatos et des influenceurs « réels ».
Une communauté engagée : Les groupes Facebook et Reddit dédiés partagent des avis honnêtes, loin des publicités traditionnelles.

Le résultat : Une génération qui se sent flouée par les marques premium trouve chez The Ordinary une alternative crédible et intègre.

6. L’Inclusivité : Une Peau, des Besoins, Aucune Exclusion

La Gen Z exige des marques qu’elles célèbrent toutes les peaux. The Ordinary mise sur :

Des produits universels : Le Squalane Cleanser convient aux peaux grasses, sèches, sensibles ou matures.
Une représentation diverse : Les campagnes 2025 mettent en avant des modèles de toutes origines, avec acné, rosacée ou vitiligo.
Des solutions pour tous les genres : Finis les produits « pour homme » ou « pour femme » – le Caffeine Solution 5% pour les poches sous les yeux plaît à tous.

Le message : La beauté n’a pas de norme, et The Ordinary le prouve.

7. La Montée du « Skin Wellness » : Skincare = Self-Care

Pour la Gen Z, le skincare n’est pas une corvée, mais un rituel bien-être. The Ordinary s’inscrit dans cette tendance via :

Des textures sensorielle : Le Soothing & Barrier Support Serum (nouveauté 2025) allie efficacité et expérience apaisante grâce à une texture gel fraîche.
Des routines mindful : L’appli propose des rappels de routine avec des conseils de respiration ou des mantras.
Des actifs anti-stress : Le Adaptogenic Mushroom Complex (lancement 2025) cible les effets cutanés du stress numérique.

Le saviez-vous ? 68% des 18-25 ans considèrent leur routine skincare comme un moment de déconnexion (étude Mintel 2025).

8. Les Innovations 2025 Qui Séduisent la Gen Z

Les sérums en poudre à activer : Réduisent l’empreinte carbone et permettent des mélanges personnalisés (Custom HA Booster).
Le packaging intelligent : Des flacons connectés qui suivent la consommation et rappellent de commander des recharges.
Les collaborations engagées : Partenariat avec Ocean Cleanup pour une édition limitée de Marine Hyaluronics.

Conclusion : The Ordinary, Bien Plus Qu’une Marque… Un Manifeste

En 2025, The Ordinary incarne l’évolution des attentes de la Génération Z : transparence, responsabilité, inclusivité et refus des conventions. Ce n’est pas juste une histoire de produits – c’est un alignement parfait entre des valeurs et des actes.

3 Leçons Clés pour les Marques :

Soyez authentique : La Gen Z détecte le mensonge à 100 km.
Agissez, ne communiquez pas : L’écoresponsabilité doit être tangible.
Parlez leur langue : TikTok > TV, transparence > luxe.

The Ordinary a réussi le pari : devenir le refut d’une génération qui redéfinit la beauté, une routine à la fois.

Mot de la Fin
Alors que les géants traditionnels peinent à suivre, The Ordinary trace la voie d’une skincare consciente et connectée. Et vous, quel sera votre prochain sérum pour embrasser cette révolution ? 💫